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我國網(wǎng)絡(luò )購物用戶(hù)規模已超 9 億人,國貨“潮品”用戶(hù)占比接近六成

2024/6/28 16:41:45 來(lái)源:IT之家 作者:浩渺 責編:浩渺
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IT之家 6 月 28 日消息,今日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)助力數字消費發(fā)展藍皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《藍皮書(shū)》)。當前,我國網(wǎng)絡(luò )購物用戶(hù)規模已超過(guò) 9 億人,購買(mǎi)國貨“潮品”、綠色商品等的用戶(hù)規模分別達 5.3 億人、2.3 億人。

IT之家從《藍皮書(shū)》獲悉,網(wǎng)購用戶(hù)中,購買(mǎi)過(guò)國貨“潮品”的用戶(hù)占比接近六成,66.5% 的國貨“潮品”用戶(hù)認為國貨品質(zhì)已不輸國外品牌?!?18”期間,網(wǎng)絡(luò )零售額品牌榜前十位中,國產(chǎn)品牌占據 6 席,“新中式”相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(cháng)顯著(zhù)。

數據顯示,25% 的網(wǎng)購用戶(hù)近半年來(lái)購買(mǎi)過(guò)綠色節能產(chǎn)品。新能源車(chē)成為重要增長(cháng)引擎,我國新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量連續九年全球第一。健康消費需求不斷涌現,購買(mǎi)過(guò)健康和養生類(lèi)產(chǎn)品的用戶(hù)占網(wǎng)購用戶(hù)的 26.1%。家電產(chǎn)品智能化趨勢明顯,購買(mǎi)過(guò)智能家居產(chǎn)品的用戶(hù)占網(wǎng)購用戶(hù)的 25%。

《藍皮書(shū)》顯示:

  • 90 后、00 后是數字消費主力軍。90 后、00 后網(wǎng)絡(luò )購物使用率分別達到 95.1%、88.5%,在個(gè)性化消費、國貨消費、智能消費等領(lǐng)域較為活躍,是最主要的、消費需求最豐富的數字消費群體。

  • 銀發(fā)族是數字消費增長(cháng)極。我國 60 歲及以上銀發(fā)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò )購物使用率為 69.8%。銀發(fā)族在健康醫療、文旅出行消費中表現突出,健康型、享受型消費升級趨勢明顯。

  • 女性是數字消費重要組成群體。數據顯示,女性網(wǎng)上購物使用率達 85.4%,對美妝個(gè)護、服飾、金銀珠寶等品類(lèi)的消費更為突出,網(wǎng)購比例較男性分別高出 27.9、8.1 和 2.8 個(gè)百分點(diǎn)。

  • 農村網(wǎng)民是數字消費潛在力量。農村網(wǎng)民線(xiàn)上消費能力不斷增強,網(wǎng)絡(luò )購物比例達到 76.7%;農村網(wǎng)民更熱衷于在短視頻平臺購物,使用比例高于城鎮網(wǎng)民 1.2 個(gè)百分點(diǎn)。

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